有一条经验法则：在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 上占据的空间越大越好。
一般来说，更多的空间意味着更多的眼球——这可能意味着更多的点击和销售。本地服务广告是一种未被充分利用的方式，可以在 SERP 上获得更多的空间，尤其是当人们搜索您的服务时。然而，并不是所有有资格使用这些广告的人都在使用它们。
为什么不呢？可能是因为这些广告需要广告商做一些前期准备工作。这引出了一个问题……本地服务广告是否值得这么麻烦地设置？
关键要点
本地服务广告值得付出努力：尽管设置本地服务广告需要做一些前期工作，但它们提供了一种在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 上获得更多空间的宝贵方法，从而可以吸引更多的眼球、点击量和销售额。
本地服务广告有两种类型：Google 筛选广告适用于专业服务公司，而 Google 保证广告适用于家庭服务提供商。两者都需要背景和许可证验证检查，但 Google 保证广告还为客户提供退款保证。
将本地服务广告与付费搜索文字广告相结合：使用这两种广告格式可以帮助您在 SERP 上获得更多的空间，提高您的在线知名度和转化潜力。
什么是本地服务广告？
在我们研究本地服务广告的优势和设置过程之前，让我们首先了解它们是什么以及它们如何出现在搜索引擎结果页面（SERP）上。
它们如何出现在 SERP 上
在 Google 搜索结果页面上，本地服务广告显示在顶部，高于文字广告和自然搜索结果。它们很难被忽视，带有“Google 筛选”或“Google 保证”徽章、头像、评分、营业时间和营业年限。SERP 上的黄金位置使它们如此有价值。
使用本地服务广告的好处
任何提供本地服务的企业都可以从使用本地服务广告中获益。通过展示您的企业声誉、专业知识和客户评论，您可以吸引更多客户，并让自己从竞争对手中脱颖而出。
它们通过突出您的企业资质（例如许可证、认证和保险）来提供与潜在客户建立信任的独特机会。此外，本地服务广告还为客户提供退款保证，这可以让他们放心选择服务提供商。通过使用本地服务广告，您可以提高在线知名度，吸引更多潜在客户，并最终发展您的业务。
本地服务广告入门
即使您对本地服务广告的潜力感到兴奋，您也不能不做功课就贸然行动。要开始使用，您需要完成资格审查和审批流程，这可能会有点困难。
资格和审批流程
服务提供商必须满足特定要求才有资格投放本地服务广告。这些要求因您的业务类别和位置而异。例如，家庭律师需要拥有专业责任保险和州律师执照，而水损服务公司则需要提供 IICRC 认证证明。您需要上传文件来证明您已满足这些要求，然后 Google 会对其进行验证。
Google 筛选广告与 Google 保证广告
筛选广告和保证广告是两种类型的本地服务广告，每种广告都有各自的要求和优势。Google 筛选广告适用于专业服务公司，例如律师事务所和理财规划师，需要进行背景调查和执照验证。另一方面，Google 保证广告适用于家庭服务提供商，例如暖通空调和锁匠，并为客户提供退款保证。
此外，Google 保证广告还为客户提供了额外的保护，如果客户对服务不满意，可以要求退款。对于犹豫是否尝试新服务提供商的客户来说，这可能是一个主要卖点。通过为您的企业选择合适的广告类型，您可以提高潜在客户的信任度和可信度。
Google 筛选广告
尽管设置本地服务广告需要付出额外的努力，但 Google 筛选广告为专业服务公司提供了一个独特的机会，可以与潜在客户建立信任并在搜索引擎结果页面 (SERP) 中脱颖而出。
对专业服务公司的要求
开始使用 Google Screened Ads 的一个关键步骤是满足必要的要求，这些要求因业务类别和位置而异。例如，家庭律师必须拥有专业责任保险和州律师执照，而儿童保育服务提供商则需要接受背景调查和执照验证。
背景调查和执照验证
从专业角度来看，Google Screened Ads 要求公司接受彻底的背景调查和执照验证，以确保潜在客户对公司具有最高程度的信任和可信度。这一流程有助于建立对所提供服务的信心，从而提高转化率和收入。
借助 Google 筛选广告，您可以放心，您的业务已经过彻底审查，让潜在客户在选择服务提供商时感到安心。通过满足这些要求，您可以展示对卓越的承诺，并使您的业务从竞争对手中脱颖而出。
Google 保证广告
再次强调，您符合的类别取决于您的业务类型。如果您是家庭服务提供商，例如暖通空调技术人员、水管工或房屋清洁工，则需要申请 Google 保证广告。
对家庭服务提供商的要求
任何希望使用 Google 保证广告的家庭服务提供商都必须接受背景和许可证验证检查。这可确保客户能够信任他们通过本地服务广告聘请的专业人士。
顾客退款保证
对于通过本地服务广告找到家政服务提供商的客户，Google 提供退款保证。如果他们对服务不满意，Google 可能会在一定终身限额内（目前在美国为 2,000 美元）向他们退款。
保证客户满意度是一件大事。这表明 Google 致力于将客户与值得信赖的专业人士联系起来。对于您作为企业主来说，这意味着您需要满足某些标准才能获得 Google 保证广告的资格。但回报可能是巨大的——提高知名度、可信度和市场竞争优势。
筛选和验证过程
请记住，本地服务广告的筛选和验证过程至关重要，以确保只有值得信赖且合格的专业人士才能参与。此过程因业务类别和位置而异。
根据业务类别和地点的不同要求
不同的业务类别和地点适用不同的要求。例如，家庭律师无需接受背景调查，因为他们已经通过背景调查才能获得执照。另一方面，水损服务公司需要进行背景调查、保险证明、执照和 IICRC 认证。
心理学家罗伯特·贝诺·西奥迪尼博士认为，消费者希望 电邮清单 品牌他们希望在品牌信息中感受到被理 解和包容。他们希望迅速缓解自己的痛点。或者希望从 服务中获得 即时满足。当消费者觉得他们 的价值观与您 的价值观一致时，电子邮件转化率就会上升。
不同行业要求示例
不同行业的验证要求有所不同。例如，家庭律师事务 我的号码列表 所必须为事务所的每位律师提供专业责任保险证明和州律师执照。相比之下，水损服务公司需要提供背景调查、保险证明、执照和 IICRC 认证。
位置在确定每个行业的具体要求方面也起着重要作用。Google 确保企业符合必要的标准，为客户提供安全可靠的体验。通过了解这些要求，您可以为企业做好筛选和验证流程的准备，从而增加获得本地服务广告批准的机会。
审核要求
要开始使用本地服务广告，您需要满足某些审核要求。这就是“麻烦因素”发挥作用的地方，但相信我们，这是值得的。
维持 3.0 或更高的评分
为了让您的本地服务广告保持有效，您需要保持 3.0 或更高的 Google 评分。这可确保只有高质量的企业才会使用这种广告格式，这对于与潜在客户建立信任非常重要。
所需评论数量
从评分方面来看，您需要至少一条评价才能开始使用本地服务广告。不过，所需评价数量可能因您的业务类别和位置而异。
为了让您更好地理解，让我们看一下我们前面 亚马逊可能颠覆医疗保健行业的 5 种方式 提到的例子。对于家庭法律服务，只需要一条评论，而水损害服务可能需要更多评论。关键是专注于为您的客户提供优质服务，这自然会带来更多评论和更高的评分。
将本地服务广告与付费搜索文字广告相结合
对于想要主导搜索引擎结果页面（SERP）的企业来说，将本地服务广告与付费搜索文字广告相结合是一种成功的策略。
本地服务广告和付费搜索文字广告的双重打击
在 SERP 上获得更多空间的有效方法是同时使用本地服务广告和付费搜索文字广告。通过这样做，您可以提高知名度，为您的网站带来更多流量，并最终提高转化率。
