制定内容策略？避免这 10 个常见的内容营销错误
每位内容策略师都知道，制定有效的内容策略对于打造品牌、吸引受众和推动业务成果至关重要。然而，由于优先事项不断变化、资源匮乏和时间紧迫，即使是经验丰富的内容营销人员也可能会忽略可能阻碍成功的潜在陷阱。
但是，创建有价值的内容来吸引潜在客户进入（并通过！）营销渠道，需要时间和精力。
为了帮助您避免这些障碍，我概述了制定品牌内容策略时应避免的 最常见的内容营销错误。
对于每个常见错误，我列出了避免它的方法，并提供了问题、想法或示例的列表。
1.缺乏明确的目标和目的
内容营销中常见的一个错误就是在没有明确目标的情况下 韩 韩国skt手机号码和姓名 国skt手机号码和姓名 就开始创建内容。这种情况很容易发生。你在开会时有人问你做一份白皮书需要多长时间？接下来，你开始创建白皮书，却不了解它为什么或如何使用。
避免：在创建内容之前，先确定短期和长期目标。无论是建立品牌知名度、推动网站流量还是提高渠道速度，明确的目标都将有助于塑造您创建的内容并有效衡量其成功。
问题：如果您的公司希望提高品牌知名度——这背后的预算是多少？主要研究报告是提高品牌和媒体知名度的绝佳工具。如果目标是推动网站流量——那么您可能需要更加关注搜索引擎优化 (SEO)。如果目标是提高渠道速度——那么您可能需要拥有大量内容，可以同时（而不是依次）教育多个角色和利益相关者。
2.忽视观众的需求
不了解你的受众会导致内容偏离目标。如果你的内容是基于你的品牌想要表达的，而不是你的受众想听到的，那么你注定会失败。
避免：制定详细的买家角色并定期进行研究，以了解受众的痛点、偏好和兴趣。创建直接针对他们的需求和愿望的内容，使其具有相关性和吸引力。
问题：角色通常包括标题、痛点以及他们将如何从您的解决方案中受益。但是，请尝试让您的产品营销人员进行受众研究，并找出真正让您的受众彻夜难眠的原因是什么？是害怕违规吗？是害怕员工被解雇吗？是创新令人兴奋吗？了解受众的心理动机是任何内容营销工作的关键。
在所有情况下，您都需要知道：目标受众是谁？他们在渠道中处于什么位置？他们的知识水平如何？当他们阅读完资产后，您希望他们采取什么行为？如何衡量成功？如何推广（有机、社交、广告费）？
3. 品牌声音和信息不一致
语气、风格或信息不一致可能会让受众感到困惑，削弱品牌 如何利用人工智能最大程度地提高潜在客户生成结果？ 如何利用人工智能最大程度地提高潜在客户生成结果？ 形象。如果每条内容都让人感觉来自不同的来源，那么品牌的可信度就会受到损害。
避免：制定内容风格指南，概述品牌的风格、声音和信息。与您的团队和内容创建者分享，以确保所有渠道和平台上的声音保持一致。
想法：考虑构建一个可以识别您的语气和风格的自定义 GPT。您需要上传您的风格指南以及现有或旧内容的代表性样本，然后让助手对其进行分析。现在，当您创建新内容时，您可以上传它以查看它与您的风格的契合程度。
4. 忽视内容计划的重要性
在没有计划的情况下创建内容会导致内容日程表混乱、错过截止日期以及发布时间表不一致。这会导致混乱和低效。我总是将博客内容规划和“大石头规划”区分开来。大石头是任何类型的正在推广的内容。这些项目通常有严格的截止日期。至少每季度向你的营销运营、活动和内容制作团队宣传你的大石头计划。
一般而言，博客文章不会对截止日期如此敏感。考虑围绕内容支柱和主题集群创建博客。
避免：制定全面的内容计划，规划内容主题、话题和发布时间表。确保你也考虑到内容制作时间。你可能需要多个内容日历和项目管理软件来帮助你保持井然有序并按计划进行。
想法：在季度规划中，找出活动经理将推广的内容。将 Big Rock 日历与这些活动计划相结合。对于博客文章规划，找出内部发展了哪些新的关键信息和主题——并在适当的情况下创建新的主题集群。这些可以是季度目标。使用 MarketMuse 等工具查看旧内容是否需要针对 SEO 进行优化。
5. 忘记推广内容
即使是最好的内容也需要推广。如果您没有通过社 sgb 目录 交媒体、电子邮件营销和合作伙伴关系等渠道积极推广您的内容，它就不太可能获得应有的关注。您也可以通过您的博客频道进行推广！
避免：如果不是你，请确保负责推广内容的利益相关者知道有哪些内容可用。确定正确的渠道和受众，并结合使用自然和付费策略来有效地分发你的内容。我总是与我的竞选团队密切合作，找出需要什么，并宣传哪些内容可用。
机会：通过策略性地放置号召性用语，帮助您的受众找到下一个最佳内容，这些号召性用语将引导读者找到下一个最佳内容。要做到这一点，您必须了解受众的销售历程。
6. 跳过 SEO 最佳实践
即使是最好的内容，如果没有针对搜索引擎进行优化，也可能会被忽视。如果您的内容排名不高，它将很难接触到目标受众。
避免：在制作内容时进行关键字研究并使用 SEO 最佳实践。自然地整合关键字，优化元描述和标题，并确保您的内容回答了受众正在搜索的问题。使用 MarketMuse 确定查询背后的受众意图 – 以及应包含哪些关键子主题以进行排名。
注意：请记住，您的竞争对手不会停滞不前。博客今天排名靠前并不意味着下周也会如此。SEO 最佳实践包括不断优化现有内容。
7.忽视衡量和分析绩效
不衡量就无法改善。如果您不跟踪和分析内容的表现，您就会错失改进策略和取得更好结果的机会。
避免：使用 Google Analytics、社交媒体洞察和内容管理平台等工具来跟踪绩效指标。关注参与度、页面停留时间、转化率（例如推动人们进入销售旅程的下一步）和其他相关 KPI。定期评估哪些有效，哪些无效，然后相应地调整您的策略。
注意：不要被大量流量所诱惑。有些帖子可能只对一小部分但至关重要的受众群体有价值。例如，对于企业技术解决方案，首席信息安全官 (CISO) 将需要“批准”购买。我们发现，这个角色所针对的资产通常只在销售周期的后期才有意义。
8. 内容与销售漏斗阶段不一致
在创建内容时不考虑受众在销售漏斗中的位置可能会导致错位。有些人进入您的漏斗时已经了解解决方案，只是想了解有关您的解决方案的更多信息。其他人可能根本不知道自己需要解决方案，而是在寻找问题或疑问的答案。漏斗顶端的潜在客户不需要大量的销售宣传，而漏斗底端的潜在客户不需要广泛的教育内容。
避免：将您的内容映射到销售漏斗的每个阶段 – 意识、考虑和决策。根据每个阶段受众的特定需求定制内容类型和信息。主动提供指向旅程流程中下一个最佳资产的链接。
示例：如果您拥有漏斗顶端的内容（即解释为什么需要新型解决方案），那么添加指向“为什么您的产品更好”的链接就不合适了。您的受众还没有准备好接受这一点。看看您是否能找到更贴近他们知识旅程下一步的资产——如果没有——就把它放在您的博客日历上。
