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营销传播中的讲故事

每天我们都会受到数千条广告信息的轰炸,这让我们越来越过度刺激,我们的大脑说停止。 此外,竞争对手不眠不休,在营销活动上投入资金。 您当然也专注于营销,并不断寻找有效脱颖而出并被记住的方法。 如果您可以通过自己的品牌(例如精彩的 Netflix 剧集)吸引客户,该怎么办? 亲眼看看讲故事在营销传播中的力量。

什么是讲故事

讲故事可以被定义为叙事营销,即创造能够畅销的故事。 包含产 特殊数据 品或品牌植入元素的引人入胜的故事旨在激发想象力并唤起情感。 毕竟,是情感驱动顾客做出购买决定。 故事是每个人生活的重要组成部分,这就是为什么我们对电视剧、书籍和电影如此着迷。 它们发挥着教育和娱乐的作用,有时它们还启发和传达事实。 分享故事是我们与他人交流经验的自然方式。

触发我们情绪的信息是最有吸引力的。 并非只有唤起积极情绪的叙述才有效。 事实上,积极和消极的情绪都会产生特定的影响。 当然,快乐会让我们想要分享一些东西,而悲伤会引发同理心。 故事中的情感激发了人们的注意力——作为接收者,我们让自己被吸引到故事中,看看接下来会发生什么,以及故事的进程是否会改变我们的情绪状态。 关键是当我们听故事和讲故事时,我们的大脑会发生什么。 据科学家称,当双方(听和说)开始处于同一波长时,就会发生神经压缩现象。 这就是为什么值得对营销中讲故事的本质感兴趣。

在营销活动中值得使用讲故事吗


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通过引人入胜的故事,您将以一种易于理解的方式让您的收件人了解 学校电子邮件列表 他们为什么需要您的产品或服务。 通过讲故事,您可以触发购买需求。 客户正在寻找解决他的问题的方法,您应该向他提供。 故事让人们更容易接收信息,因为故事让大脑知道如何吸收特定的信息。 构建一个故事很有帮助,因为它的结构本身是合乎逻辑的,而且叙述可以让你组织事实——接收者在理解过程中的任务更容易。

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